Müasir dövrümüzdə reklamların iki əsas növü olan ənənəvi (qəzet reklamları) və rəqəmsal reklamlar paralel şəkildə mövcud olmaqdadır. Bu iki reklamdan hər birinin öz üstünlükləri çatışmazlıqları vardır və bu xüsusiyyətlər onlara maraq göstərən auditoriya ilə sıx bağlıdır. Hər iki reklam mətnlərinin uğurlu şəkildə mövcudluğu əsasən linqvistik, daha sonra isə vizual xüsusiyyətlərdən asılıdır.